Рутьюбовцы завершают год большой встречей с журналистами и блогерами, с которыми поделились достигнутым и тем, на чем уже ведется работа. Например, внедренный механизм анализа данных привел к тому, что пользователи стали пользоваться поиском только в 12% случаев, а годом ранее — 22%. Получается, алгоритм стал лучше улавливать наши предпочтения, но не все в нем идеально…
Сейчас все эти сложные процессы строятся на чужих серверах, но компания планирует перебраться на площади собственного data-центра, а заодно и приобрести собственный рекламный движок. Это позволит быть независимыми, и в следствие с этим еще глубже развивать машинное обучение и работать над различными форматами рекламы.
Реклама — то, что пока прихрамывает на блогерских площадках Rutube. Особенно остро дела обстоят на Smart TV, и при этом, как показывает аналитика, Rutube чаще всего смотрят именно на телевизорах. Спрос на видеоинвентарь для умных телевизоров повысился до 30% и с каждым днем растет интерес к рекламным включениям внутри ролика — инстим-рекламе. Собственный сегмент рекламы вырос в несколько раз, а аудитория достигает десятков миллионов пользователей. Это похоже на телевизионную рекламу, которой нам так не хватает на онлайн-площадках (нет!). Но это нужно как блогерам, так и рекламодателям, тем более, что число пользователей Rutube уже 80 млн. уникальных пользователей в месяц.
Реализация собственной data-центра рассматривается как следующий шаг трансформации рекламного бизнеса сервиса. Создание собственной рекламной платформы AdTech позволит:
рекламодателям самостоятельно запускать и управлять рекламными кампаниями на Rutube;
использовать алгоритмы для оптимизации показов под конкретные цели бизнеса;
работать с разными форматами рекламы, включая инстим и баннерные форматы.
У Rutube появятся собственные рекламные инструменты, которые позволят меньше зависеть от сторонних AdTech-сервисов и обеспечивать полный контроль над процессом показа и аналитикой. А маркетологи получат прямой доступ к размещению, таргетингу и аналитике без посредников. Это делает процесс более прозрачным и потенциально более эффективным в коммерческом плане. В результате реклама на площадке может стать настолько же эффективна, как и индивидуальные подсказки контента.
