Рынок смартфонов в России резко изменился: средний сегмент идет ко дну. «М.Видео» подбил черту под результатами продаж за первый квартал 2026 года. Выяснилось, что сложившаяся в обществе норма менять смартфон каждые 2-3 года уходит в прошлое.
В начале 2026 года в России сменили 5,6 млн смартфонов. Эта цифра уступает прошлогоднему показателю на 6%. Несмотря на то, что гаджеты растут в цене, денег тоже было потрачено меньше на 5%, чем годом ранее — 144 млрд. рублей. В «М.Видео» сделали вывод: в России стали покупать смартфоны обдуманнее — когда это уже становится необходимостью.
При этом нельзя сказать, что сами устройства выросли в цене. В 2026 году смартфоны подорожали всего на 1% — инфляция и та больше. А в 2025 они вообще подешевели на 4% по сравнению с 2024 годом. Поэтому причина в откате рынка точно не в цене.
Средний чек покупки стал немного выше до 25 700 рублей (в прошлом году — 24 300 рублей). А лидерами продаж в количественном отношении стали модели дешевого сегмента — в районе 7 000+ рублей.
Так выглядит ТОП-5 моделей по популярности:
realme Note 60X с оперативной памятью 3 Гб и 64 встроенной, стоимость 6999 рублей в DNS.
Redmi A5 с 3 Гб оперативки 64 Гб встроенной памяти, стоит 7499 рублей,
Redmi A5 4/128 Гб, стоит 8999 рублей
Samsung Galaxy A56 8/256 Гб, стоит 35999 рублей
Redmi 15 8/256 Гб, стоит 16999
Заметьте, в эту дружную компанию скромных телефонов каким-то чудом затесался Самсунг, а вот Айфон — нет. Он не вошел даже в первую 10-ку самых покупаемых устройств.
Но под Айфон есть другой рейтинг — ТОП смартфонов, на который больше всего потратили деньги в России в начале нынешнего года. В нем из 5 смартфонов — 4 от Apple. Рейтинг выглядит так:
iPhone 17 Pro Max, 256 Гб, стоимость 141999 рублей,
iPhone 17 Pro, 256 Гб, стоимость 126999 рублей,
iPhone 17, 256 Гб, стоимость 87999 рублей,
iPhone 17 Pro Max, 512 Гб, стоимость 162999 рублей,
Samsung Galaxy A56, 8/256 Гб, стоимость 35999 — это единственная модель, которая попала в пятерку лучших сразу в двух списках.
Эксперты рынка говорят, что тенденция к упадку рынка смартфонов закономерна и в ней замешаны сразу несколько факторов. Во-первых, больше нет такого колоссального отличия от модели к модели, как это было в прошлом, когда технологии только развивались. Даже разница между iPhone 12 и 15 не колоссальна: немного быстрее, чуть лучше камера, чуть лучше батарея, а внешне — полная идентичность. Поэтому далеко не все владельцы iPhone 16 пошли покупать iPhone 16. Во-вторых, сами устройства дольше остаются в строю — более емкие батареи не сдаются спустя 2 года, телефон бегает шустро и все тянет, если достаточно оперативки и встроенной памяти.
По наблюдению экспертов, рынок раскололся на 2 части. Первая состоит из людей, который покупают смартфон, руководствуясь идеей ”звонит, и слава Богу”, вторые ценят показную роскошь, и им принципиально иметь крутой телефон. А продажи среднего сегмента сильно просели и, возможно, будут опускаться и дальше.
