500 тыс. видео про игры каждый месяц и этот сегмент становится вторым по масштабности на Rutube. А еще он заслуживает, чтобы его обсуждали на главном экономическом событии года — Петербургском форуме ПМЭФ-2026.
Теперь они в одном месте. С учетом детей до 7 лет в видеоигры играют, по последним данным, 106–110 млн жителей России. Думаете, это в основном детвора? Тогда отложите игру в своем мобильном и посчитайте: это примерно 78% населения страны. И каждый третий из игроков — взрослый россиянин, который играет ежедневно. А в 2025 году на покупку игр и внутриигровые донаты эти люди потратили около 175 млрд рублей.
Такое масштабное (и прибыльное) явление стало центром сессии форума «Игры на стыке медиа: нарративный дизайн и кросс-платформа как ресурс технологического суверенитета». Ведь игры — тот же контент, только с глубоким погружением. А на повестке дня стоят задачи погружать как можно более патриотично и суверенно. Но в связке с разработкой игр идет и видео-контент про игры, который сегодня занимает огромный кусок блогерского пирога. Сегодня на Rutube уже 50 тыс. каналов UGC-контента про игры. И это второе место по масштабам среди блогеров на площадке, прозвучало на ПМЭФ.
Странно, но изначально топ-менеджеры платформы не делали ставку на гейм-блогеров, как признался Сергей Стамболцян, гендиректор «ГПМ Проекты», которая развивает цифровые видеосервисы RUTUBE, а также другие медиапроекты экосистемы Газпром-Медиа Холдинг. Хотя на Youtube эта ниша заполнена с приличной горкой уже давно. Некоторые российские игровые каналы входят в число самых популярных игровых на международной площадке. А российская игровая блогосфера — одна из крупнейших в мире.
Популярные создатели UGC-каналов начали мигрировать на Rutube в 2022 году, когда появились первые ограничения. В 2023 Youtube заблокировал рекламные возможности российских блогеров, а в 2024 — замедление международной площадки. В итоге ни денег за рекламу в обычном формате, ни привычных охватов. Хотя нет, миграцией все равно не назовешь эту перебежку. Ведь все крупные каналы продолжают выпускать контент на Youtube, просто теперь еще и дублирую его на Rutube а кто-то еще и на VK Video. А особенно распробовали Rutube, когда простое дублирование роликов неожиданно начало приносить просмотры и деньги.
“Rutube два года назад и сегодня — это два разных бизнеса”, — подчеркнул Сергей Стамболцян на форуме.
И создатели UGC-каналов как лакмусовая бумажка этого процесса. Админы площадки постарались создать условия, при которых блогеры увидели смысл заходить и делать.
Монетизация стала реальной и для многих российских игровых блогеров это главный фактор. После прекращения полноценной работы рекламной системы YouTube в России доходы многих авторов резко снизились. На RUTUBE постепенно заработала собственная рекламная монетизация, поэтому у авторов снова появилась возможность получать деньги за просмотры.
Рост аудитории. После проблем YouTube часть зрителей стала чаще пользоваться отечественными платформами. Блогеры идут туда, где есть аудитория. Если зрители начинают смотреть видео на RUTUBE, авторы тоже начинают активнее выкладывать туда контент.
Игровой контент отлично работает в рекомендациях. По данным самого RUTUBE, более половины просмотров обеспечивают рекомендации, а не поиск. Для игрового контента это особенно важно: интересный летсплей или обзор может быстро попасть в рекомендации и набрать аудиторию даже у относительно небольшого канала.
Пока конкуренция ниже, чем на YouTube, где игровая ниша перегружена уже много лет. Поэтому новым авторам легче попасть в рекомендации и быстрее набрать первых подписчиков. Это один из аргументов, который часто называют специалисты по продвижению.
Простая миграция контента. RUTUBE давно развивает инструменты переноса роликов с YouTube. Для блогеров это означает, что не обязательно начинать с нуля — можно быстро перенести уже существующую библиотеку видео и продолжить работу на новой площадке.
Мастодонты контента по геймингу уже тут. И, конечно, они не только публикуют новое, но и перенесли старые видео, поэтому вы легко найдете обзор или стрим двух-трехлетней давности. Уже сейчас в поиске RUTUBE можно встретить таких авторов, как:
Куплинов (Kuplinov Play) — один из самых известных российских летсплейщиков. Прославился прохождениями хорроров, сюжетных игр и новинок индустрии, а фирменная эмоциональная подача давно стала его визитной карточкой.
Windy31 — автор развлекательных прохождений, хорроров и инди-игр. Его ролики сочетают юмор, яркие эмоции и живое общение со зрителями.
EdisonPts — один из крупнейших русскоязычных блогеров по Minecraft. Выпускает масштабные игровые эксперименты, челленджи и многосерийные проекты.
MrLololoshka (Роман Фильченков) — легенда русскоязычного Minecraft. Известен сюжетными сериалами, модификациями и собственными игровыми вселенными, за которыми следят миллионы зрителей.
Coffi — автор кооперативных прохождений, GTA V, симуляторов и соревновательных игр. Его канал строится на командной игре, юморе и дружеском общении.
Однако для большинства из них площадка пока остается дополнительной: основной объем аудитории они по-прежнему получают на YouTube и других сервисах. А на RUTUBE новоиспеченных звезд пока не появляется — только дубль международной арены. Впрочем, руководство российской платформы не скрывает, что сейчас задача — убедить состоявшихся авторов активнее публиковать контент на своей платформе, а не выращивать новых звезд с нуля.
Если сегодня игровые видео уже занимают второе место на Rutube, то следующий вопрос выглядит вполне логично: сможет ли российская платформа однажды конкурировать с YouTube уже не только по количеству авторов, но и по объему аудитории? Как считаете, у RUTUBE есть шанс? Читатели ждут вашего мнения в комментариях, а мы — лайка и подписки, чтобы и дальше находить самое интересное в интернете.
